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如果要盘点今年遍地开花的车企,东▲风本田无论如何都一定会在其中。不〧说被广泛关注的思域、竞瑞等新车,从接连上调销量目标来讲就已经能够看到其火热程度。东风本田汽车有限公司总经理藤本敦与网通社沟通时表示:“我们想把年度目标修正为挑战56万台以上。”值得注意的是,这已经是继年中将销量目标由45万台增至50万台后的又一次上调。

看看东风本田将销量目标上调后有多大把握

要知道东风本田进入2016年后销量一直在持续≒增长,前9月累计销量达到406,039台,同比增幅47.9%,已经超过了去年?404,032台的全年销量。根据最╳新的56万台全年销量目标来╟看,前三季度就完成了72.5%,按照目前的增速仍然不存在太大压力。

东风本田部分车型1-9月销售情况车型销量(单位:台)同比增幅

⿲ ∨ ▇█ 思域 ぁ 5۩..3,483 95.5%╩ XR-V 112,993 51.3% 制表:网通社Interne∶t Info Agency

再γ考虑到东风本田目前的销售情况,思域、XR-V等车型销量一直保持着较大的同比增幅。刚刚上市的竞瑞还定位在走销量的紧凑型π轿车市场,未来前景也十分可观。在这些车型的推动下,东风本田很有可能提前完成销量目标。

SUV独大之势一去不复返 轿车、MPV、跨界车型同时发力

在整体销量上涨的背后,东风本田旗下轿车、SUV、MPV车型销量的分布也开始逐渐平衡起来。自从思域和艾力绅在今年完成换代之后,销量都实现了大幅攀升。第十代思域9月销售10,391台,已经成з为和CR-V、XR-V同等级的主力车型。

东风本田部分车型9月销售情况车型销量(单位:台)同比增幅

Ц ι ▓ @ 艾力绅 ζ 3,155 ◥ 463.4% 思域 卍 ★ │┃ 10,391 〦 333.5% ⊿ XR-V 14,667 21.9% CR-V 18,786 19.7% 〓 ·。 制表:网通社Internet Info Agency

另一方面,MPV近些年来在国内市场受到的关注也在增加,东风本田虽然在该领域仅有艾力绅一款车型≈,但其9月销量达到3,155台,同比增加463.4%,已经不容忽视。并且艾力绅的环比增幅也在持续提升,相信在接下☆来还有跟大的进步空间。

除了这些传统分类之外,东风本田还推出了一些不同以往的跨界车型。竞瑞被〨东风本田定义为介于三厢和两厢Е之间的一款掀背车,在此之前还有Д兼具轿车与MPV特点的杰德。这两款车在实用性方面表现的都很不错,年轻化外观也容易受到消费者认可,同样成为了东风本田的重要组成部分φ。

卖的好不是没道理 东风本田在背后竟做了这些

如果仅仅只做到实用还不足以让消费者去接受$,作为一台每天都要使用的车,符合自身审美也至关重要。东风本田目前℃已经在消费者年轻化ↀ的趋∞势下,将CR-V、XR-V、思域等多款产品都换上了最新的“Exciting H Design”家族式设计语言,标志性的飞翼式前脸不但更加时尚,还提升了产品辨识度。

一个好的营销同样也决定着新车上市后的表现,东风本田一直以来都根据产品的定位人群做定向宣传。比如,思域通过参与CTCCǐ(中国房车⿻锦标赛)来展现自身的运动取向,绝大部分观看赛事的人群也自然喜欢这一类型产品,借此达成╭╮一种比较理想的宣传效果。

娱乐营销也是一个重要的宣传渠道,XR-V与时尚集团COOL GUY大赛∽、《男人装》周年庆典等活≮≯动的合作,思铂睿与汽车竞技真人秀《炫风车手》的︰合作,都表现出╫了产品自身的特点。此外,东风本田还推出过以XR-V为原型的微信↗表情包,同样达到了の在年轻人中传播的目的。